O projeto dos canadenses Corin Roddick e Megan James, Purity Ring, ajudou a definir o som do synth pop nos anos 2010. A combinação dos vocais aparentemente inocentes de James com letras perturbadoras e a produção aventureira de Roddick — que se inspirava no R&B e no hip-hop, além do pop eletrônico mais tradicional — criou um estilo distinto que outros artistas emularam por anos a fio.